发布时间:2024-06-03 16:37:12 作者:ivea 点击:8128 【 字体:大中小 】
从事出版行业近二十年,图书范明第一次遇到这样的价格家都促销方案。
这份京东图书618促销活动方案提出,战没走“全品种图书要求各社以20-30折不等的有赢价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动”。在范明看来,被裹此次促销方案范围广、往前折扣低,图书带有强制意味。价格家都
5月下旬,战没走针对这份促销方案,京沪两地56家出版社先后出具两份联合声明告知函,告知函对象是江苏圆周电子商务有限公司,该公司主要负责京东图书的经营业务。告知函表示,不参与该公司单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
上海46家出版单位以上海出版社经营管理协会的名义发出告知函,据了解,该协会成立于1986年,主要统筹协调上海市出版单位出版发行等经营业务。协会工作人员告诉南方周末记者,此次声明最初由部分会员单位提出,经过协会了解,所有会员单位一致同意共同参与,才有了这份告知函。
该工作人员表示,协会目前不再对外发声,联合声明已表明他们的态度。从他个人的角度看,“这种三折是接近出版社成本线的促销,简直是瞎来”。
他强调,“出版社要有自己的担当和作为……球抛出去了,出版社还是要接得住,要多发声音。”而且,光表态也许不够,应真正落实到行为中,“出版社自己没有主动行为的话,那靠谁来做呢?”
随后,南方周末记者联系京东集团,对方表示不便对外作公开回应。但相关工作人员称,其采销同事发的朋友圈“也是我们的心声”。5月21日晚,京东图书采销员工魏超在朋友圈回应,“真心觉得自己很不容易,我只是想卖更便宜的图书,更好的(地)让利消费者;我只是想通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益;我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢,我做错了啥?”
图书销售日渐依赖线上渠道的环境下,电商平台希望低价引流,出版机构争取以价换量,原是互利共赢的两方,为何却落得看似两败俱伤的结局?
范明在一家出版社担任发行部主任,他所在的出版社也参与了本次联合声明。
他介绍,以往出版社对促销享有相对自主权,一般不会全品类参与,而是根据自身图书的成本结构挑选愿意参加促销的品种。通常,库存多,或是部分需要营销推广的新书,可能会在合适的价保折扣范围内参与促销。如果某类图书成本较高、有刚性需求,每年都有好几万的固定销量,就没有必要参与促销。另外,促销时长也可以自主选择。基本上,通过这种相对自主的方式,出版社和电商平台能够达成一定的合作平衡。
然而,此次京东促销方案中二至三折的价保折扣,范明认为“击穿了行业的成本底线”。
除去公版书等成本稍低的品类,通常图书的版税成本加印制成本可能占25%,其他如编校成本、仓储物流、退货损耗、管理成本等约占10%。范明算了一笔账,基本上价保折扣要在三五折以上,出版社才能有盈利。
另外,一般出版社年底还需要根据自身销售规模给电商平台返利,通常为总共销售码洋的5%-10%,如果再加上这类二至三折的价保折扣,这意味着,“可能出版社到
大商所生猪期货主力合约涨2%
程国强:把和美乡村建设放在重中之重,形成全社会多元主体共同可持续参与格局
A股主要指数震荡调整 六月市场或进入基本面验证期
A股主要指数震荡调整 六月市场或进入基本面验证期
研究称韩国年轻人工作86年才能在首尔买得起房
A股猪肉板块拉升,广弘控股涨超5%
光大期货:6月3日矿钢煤焦日报
黄金概念异动下跌 华钰矿业跌停
小鹏X9用户画像公布 年入百万占比超30% 还有大劳车主
债市一周|存贷款利率仍存下行空间,债市吸引力进一步提升
视频丨董少鹏:探索和实行优先股制度,稳定股权流通预期
独董弃权!申达股份金融衍生品交易上限提至8.4亿美元
生意社:6月3日河南地区氢氟酸市场价格下滑
锦州港、ST天顺收到行政处罚事先告知书 投资者可参与索赔
A股电动玩具龙头群兴玩具,实控人正配合公安机关协助调查!
ETF资金流向:上周 华夏科创50ETF获净赎回9.05亿元 易方达沪深300ETF易方达获净赎回6.73亿元(附图)
朝聚眼科(02219.HK)认购中行合共1.5亿元人币结构性存款产品
新天地产集团(00760)附属接获来自新地的函件
A股消费电子概念持续活跃 春秋电子2连板
券商6月月度策略:震荡市有望形成新机会 看好高股息等方向
6月港股“开门红”,恒生国企ETF(159850)涨近2%
优博控股首挂上市 早盘高开32%
北向资金减持榜单:22股减持市值超亿元
港股苹果概念股多数上涨 比亚迪电子涨近5%